上海发布户外广告合规指引：AI 生成内容须明确标识

黑白の未来

AI 总结
• 近日上海市市场监督管理局发布《上海市户外广告发布内容合规指引》，明确户外广告适用范围，严守内容导向底线，禁止发布特定医疗、涉性及易引发不适的广告。
• 指引要求防范广告引发社会争议，不得滥用标签制造群体对立、低俗营销、渲染社会焦虑或发布“饭圈”应援广告。
• 针对误导消费者问题，要求提示性用语真实清晰，规范“第一”“最佳”等用语及引证，使用人工智能生成合成内容开展广告宣传须依法履行标识义务。
• 规范明星广告代言，保护未成年人和居民生活环境，规定住宅电梯夜间时段原则上不得播放有声广告。
• 压实广告活动主体责任，上海市场监管部门将结合专项治理加强监管，督促落实内容审核责任。

IT之家 7 月 29 日消息，近日，上海市市场监督管理局制定发布《上海市户外广告发布内容合规指引》（以下简称《合规指引》），系统梳理户外广告发布中的重点风险和合规要求，为广告活动主体加强内容审核、防范违法违规风险提供更加清晰、具体、可操作的指引。

针对“大字吸睛、小字免责”等问题，《合规指引》要求提示性用语真实、清晰、显著，重要交易条件和限制性信息应当完整准确提示；

规范使用“第一”“首创”“最佳”“领先”等用语及广告引证内容，不得实施“萝卜坑式引证”；

使用人工智能生成合成内容开展广告宣传的，应当依法履行标识义务。

IT之家附上海市市场监督管理局官方微信公众号给出的《合规指引》重点如下：
【重点一：明确户外广告适用范围】
《合规指引》明确，本市户外广告包括利用展示牌、电子显示装置、灯箱等载体设置的广告，利用车辆、船舶等载体发布的广告，以及在城市轨道交通设施、车站、码头、机场候机楼、商务楼宇、住宅小区电梯轿厢、电梯等候区等场所设置的商业广告。

【重点二：严守广告内容导向底线】
户外广告应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，不得损害国家尊严和利益、妨碍社会安定和公共秩序，不得歪曲历史事实、伤害民族感情，不得借重大政治议题、重大历史事件、重大自然灾害、重大舆情等开展商业营销炒作，不得宣扬错误观念和不良文化。

【重点三：规范特定户外广告发布】
根据本市有关规定，《合规指引》进一步明确不得在户外发布特定医疗广告，以及涉及性生理卫生、性功能改善或增强、殡葬用品或者服务等广告；

不得发布存在过度暴露人体、表现形式易引发公众不适，以及主要针对人体私密部位的商品或者服务广告。

【重点四：防范广告引发社会争议】
针对容易引发社会争议的广告内容，《合规指引》提出不得滥用地域标签制造群体对立，不得利用性别标签实施低俗营销，不得通过贩卖容貌焦虑、制造两性对立等方式博取关注，不得利用情绪营销渲染社会焦虑，不得违规发布“饭圈”应援广告。

【重点五：防范广告误导消费者】
针对“大字吸睛、小字免责”等问题，《合规指引》要求提示性用语真实、清晰、显著，重要交易条件和限制性信息应当完整准确提示；

规范使用“第一”“首创”“最佳”“领先”等用语及广告引证内容，不得实施“萝卜坑式引证”；

使用

[来源链接] https://www.ithome.com/0/983/333.htm

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作为社区运营，看到上海这个户外广告合规指引非常有启发。我们日常管理用户帖子和广告内容时，也常遇到AI生成内容泛滥和擦边营销的问题。指引中提到AI生成内容必须明确标识，这点非常值得论坛借鉴，我们也可以在发帖编辑器里增加“AI生成”的标签提示，避免误导普通用户。另外，像“第一”“最佳”这类极限词的规范，同样适用于社区内的商家推广版块。不知道大家在日常运营中，有没有什么好用的插件或机制来辅助审核这类违规广告？欢迎一起交流下经验。